Uber verklagt Dentsu Aegis Mobile Digital Spezialagentur FETCH auf Verschwendung ihres Mediabudgets in Form von Ad-Fraud und Viewability. «Dutzende Millionen Dollars nicht sichtbare oder betrügerische Onlinebanner gekauft und diese Tatsachen vor Uber verborgen». Welchen Einfluss wird dieser Gerichtsfall auf die AdTech Industrie haben?

Am 20. September wird der Digital Challenge Workshop für SWA Mitglieder durchgeführt - zum viertenmal im 2017.  Die Gelegenheit sich einen aktuellen Ueberblick der digitalen Medienlandschaft Schweiz zu verschaffen, über Fraud, Brand Safety und Visibility zu sprechen und praktische Tips und Benchmarks zu Onlinewerbung und den gängisten Social Media Plattformen zu erhalten, stösst auf grosse Nachfrage.

Die zur Zeit erfolgreichste Socialmedia Plattform kommt nicht aus den Schlagzeilen. Wieder wurden Userzahlen und Reichweitenangaben als unwahr und teilweise massiv übertrieben aufgedeckt. Müssen sich Werbeauftraggeber Gedanken machen? Ja...

Die Digitalisierung ist nicht einfach. Und ja, das Internet hat eigene Spielregeln. Aber unternehmerische Grundsätze bleiben solche, auch Online. Wer seine besten Produkte verschenkt, um noch mehr Werbung ausliefern zu können, hat seinen Auftrag nicht verstanden und verliert damit seine Existenzberechtigung.

Algorithmen interessieren sich nicht für Empathie. Ganz im Gegenteil - sie lassen unsere Empathie verkümmern. Die Online-Strategien der Medienhäuser sind massgeblich daran beteiligt. Dabei geraten sie selber immer mehr in Schieflage:

Die Parteien rüsten ihre Kommunikations-Cockpits mit allerlei Digital Gadgets auf und nutzen Datenbanken, SocialMatch, Programmatic und SocialAds um Wähler zu beinflussen. Inzwischen wird Online viel Geld für Wahlen und Abstimmungen investiert. Während politische Werbung in TV und Radio verboten ist, herrscht im Online und im SocialWeb noch die grenzen- und regellose Freitheit. Wie lange schaut der Bund diesem Treiben noch zu?

Mit TV Massstäben gemessen sind nur 2% der Videos auf Facebook zählbar. Selbst mit MRC Standard bleiben nur 30% der Facebook Video Reports übrig. Misst Facebook absichtlich falsch? AdNews hat Überraschendes herausgefunden:

43% aller programmatisch eingekaufter Werbung auf Smartphones in Deutschland sind betrügerisch, d.h. unsichtbar oder per Klickbetrug abgerechnet. Dies zeigt die aktuelle Studie des AdTech Anbieters Pixelate. Im Vergleich der Länder gibt es grosse Unterschiede.