Die Tagesschau veröffentlicht in der heutigen Ausgabe die Marktanteile der SRF Sender im 1. Quartal 2013. Wie erwartet haben die Experten dem neuen Panel das Prädikat "entspricht den internationalen Standards" erteilt. Das haben wir erwartet. Der Vergleich mit den letztjährigen Zahlen ist trotzdem nicht zulässig. Wenn die Tagesschau, bzw. Ruedi Matter, Direktor Schweizer Radio und Fernsehen, von stabilen Zahlen spricht und diese in den Kontext mit den Vorjahreszahlen setzt, ist dies schlicht falsch.

Die TV Vermarkter und die IGEM haben entschieden, dass die ursprünglich auf den 13. Mai geplante Buchungseröffnung nun auf den 27. Mai verschoben wird. Als Grund wurde die verzögerte Publikation der TV-Quoten angegeben. Falls man beim ursprünglichen Timing geblieben wäre, hätten die "neuen Erkenntnisse" des neuen Panels nicht mit in das Pricing einfliessen können.

Heute hat 20 Minuten das lange Warten auf die TV-Quoten "unterbrochen". Niemand weiss jedoch, ob diese Zahlen den Fakten entsprechen, da Mediapulse diese bisher nicht bestätigt hat. Hier kurz die vermeintlichen Veränderungen der TV-Senderreichweiten gemäss 20 Minuten Quelle.

Die neue SINUS-Milieu Studie bringt neue Zielgruppen: "Digitale Kosmopoliten" und "Adaptiv Pragmatische". Beide Segmente gab es bei der letzten Erhebung vor gut 10 Jahren noch nicht. Dafür sind die "Statusorientierten" und die "Traditionell Bürgerlichen" verschwunden.

Was viele Marketer seit Jahren verfolgen hat nun auch einen SINUS-Milieu - die Digitalen Kosmopoliten. Sie sind haben sich in den letzten Jahren zur spannenden Zielgruppe gemausert.

Die ersten Berichte der zwei Experten aus Norwegen und Belgien, welche überprüft haben, ob die internationalen Medienforschung-Standards eingehalten wurden liegen nun vor und werden am 15. März im Rahmen eines Hearings diskutiert. Eingeladen wurden BAKOM, Telesuisse (Verband Schweizer Regional Fernsehen), SRG, 3+, RTL-Gruppe, Sat1/Pro7, die Vermarkter Publisuisse, Goldbach Media und Ringier sowie der SWA (Verband Werbeauftraggeber) und der IGEM (Mediaagenturen).

Am Dienstag hat die Goldbach Group ihre Geschäftszahlen 2012 veröffentlicht. Kurz gesagt: 50% mehr Gewinn bei 0.1% Umsatzrückgang (Netto). Ueberraschend ist der Umstand, dass der Bereich Media (TV, Radio) mit einem Wachstum von 4.6% oder 14.2 Mio Franken der einzige Umsatztreiber war - Interactive (-3% oder 1.2 Mio Franken) und Audience (-17.4% oder über 13 Mio Franken weniger als im Vorjahr) haben im 2012 deutliche Umsatzrückgänge verzeichnen müssen. Die Betriebsergebnis hat sich dafür im Bereich Interactive um 67.3% verbessert - hier wurde wohl stark an der Rendite-Schraube gedreht.

Eigentlich wäre hier die Publikation eines anderen Themas geplant gewesen, aber dieTV-Quoten lassen uns nicht. Wie am Dienstag von der Mediapulse zu erfahren war, wurden die Daten von den Kunden (also den TV Vermarktern und Sendern) grundsätzlich hinterfragt und werden nun von zwei ausländischen (man hört von Experten aus Belgien und Norwegen) sowei einem noch zu definierenden Schweizer Experten auf Herz und Nieren geprüft. Stein des Anstosses sind die vermeintlich "nicht schlüssigen" Zahlen zu ihren Sendern (Rückmeldung mehrere Kunden).

Die Quoten-Posse geht weiter. Mediapulse verspricht Daten bis spätestens 24. Februar zu veröffentlichen.TV-Macher sind sauer und Media-Experte Lehmann rät Kunden sogar die TV-Rechnungen nicht mehr zu bezahlen.