TV Buchungseröffnung 2.Halbjahr 2013 auf 27. Mai verschoben
Die TV Vermarkter und die IGEM haben entschieden, dass die ursprünglich auf den 13. Mai geplante Buchungseröffnung nun auf den 27. Mai verschoben wird. Als Grund wurde die verzögerte Publikation der TV-Quoten angegeben. Falls man beim ursprünglichen Timing geblieben wäre, hätten die "neuen Erkenntnisse" des neuen Panels nicht mit in das Pricing einfliessen können.
Daten: Planungsdaten stehen ab 29. April zur Verfügung, die Buchungseröffnung findet bei Publisuisse dann am 27. Mai 2013 statt. Zudem meldet die Publisuisse, dass sie die Rücktrittsfristen (und die damit verbundenen Konventionalstrafen) für die Montate Juli und August kulant handhaben wird. Die Buchungseröffnung wird diesemal insbesonders bei der Publisuisse spannend. Falls die von 20 Minuten publizierten TV-Ratings und Marktanteile sich bestätigen, dürfte im 2. Halbjahr ein "Run" auf TV-Werbeblöcke bei deren Sendern anstehen. Ueberbuchungs-Situationen kennt man dort schon aus der Vergangenheit. Hier gilt es für Kunden ihren Bedarf frühzeitig ihren Mediaplanern mitzuteilen, um ein gutes Preis-/Leistungs-Verhältnis zu erhalten. Die guten Blöcke gehen immer zuerst weg. Das Zeichen das Publisuisse mit der kulanten Handhabung gibt, wäre per se kontraproduktiv, da es die "Vorratsbuchung - oder bewusste Überbuchung" begünstigt. In diesem konkreten Fall gilt diese Kullanz jedoch nur für die Monate Juli und August, welche in den letzten Jahren meist nicht überbucht waren. Tricky wirds dann ab September und im Oktober werden. Also voraus schauen und seriös planen und einbuchen muss für alle die Devise sein.
Über den Autor:
Sandro Prezzi
Experte für Media, Digitalisierung und Integrierte Kommunikation.
Seit 2007 kommentiert Sandro Prezzi Entwicklungen, Trends und News der Schweizer Werbewirtschaft. Seine Hauptthemen sind Media, Integrierte Kommunikation, Medien-Forschung, Digitalisierung und Online Marketing.