Sinus Milieu neu mit Digitalen Kosmopoliten
Die neue SINUS-Milieu Studie bringt neue Zielgruppen: "Digitale Kosmopoliten" und "Adaptiv Pragmatische". Beide Segmente gab es bei der letzten Erhebung vor gut 10 Jahren noch nicht. Dafür sind die "Statusorientierten" und die "Traditionell Bürgerlichen" verschwunden.
Was viele Marketer seit Jahren verfolgen hat nun auch einen SINUS-Milieu - die Digitalen Kosmopoliten. Sie sind haben sich in den letzten Jahren zur spannenden Zielgruppe gemausert.
Christoph Müller, Generaldirektor von M.I.S Trend, dem Institut für Wirtschafts- und Sozialforschung, welches für die Sinus-Erhebung in der deutsch- und französischsprachigen Schweiz zuständig ist, verdeutlichte im Persönilch-Interview "Digitale Kosmopoliten" seien starke Individualisten und stets auf der Suche nach vielfältigen Erfahrungen, nach Selbstverwirklichung und Persönlichkeitswachstum, wobei Geld nicht der primäre Motivationsfaktor sei. "Digitale Kosmopoliten" wünschen sich eine herausfordernde, kreative und sinnvolle Arbeit und sehen sich selber eher als Weltbürger, denn als Bürger von einem einzigen Land. Es handle sich dabei nicht zwingend um Digital Natives, sondern um Menschen, sie sich sehr gut auskennen in digitaler Technik und Social Media (vgl. Abbildung unten).
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Über den Autor:
Sandro Prezzi
Experte für Media, Digitalisierung und Integrierte Kommunikation.
Seit 2007 kommentiert Sandro Prezzi Entwicklungen, Trends und News der Schweizer Werbewirtschaft. Seine Hauptthemen sind Media, Integrierte Kommunikation, Medien-Forschung, Digitalisierung und Online Marketing.