Der SWA und der BSW äussern sich gemeinsam zu aktuellen Diskussionen im Werbemarkt. In den letzten Wochen scheinen verschiedene Mediaagenturen und Werbeauftraggeber verlangt haben, dass mittels einem Umrechnungsfaktor eine Vergleichbarkeit der 2012 und 2013 TV Daten herzustellen sei.

Selbstverständlich geht das nicht. Dieser Umstand war doch auch schon vor der Systemumstellung allen klar kommuniziert worden.

Mit viel Swissness, Schweizer Filmen und Dokus, Eigenproduktionen und Swissview - das "neue Schweizer Fernsehen" positioniert sich klar. Die beiden Initianten Mike Gut und Hardy Lussy lassen sich noch nicht zu weit in die "Sende-Kochtöpfe" schauen. SWISSNESS wird aber ein wichtiger strategischer Positionierungspfeiler sein. Mit schönen und emotionalen Schweizer Dokumentationen, Eigenproduktionen in den Bereichen Comedy und der Politarena mit Filippo Leutenegger und Schweizer Dokumentationen und Schweizer Filmen soll dies auf dem Sender erleb- und spührbar gemacht werden. Fans der Helikopter-Flüge über Schweizer Landschaften können sich auf ein Wiedersehen mit "Swissview" freuen.

Die Tagesschau veröffentlicht in der heutigen Ausgabe die Marktanteile der SRF Sender im 1. Quartal 2013. Wie erwartet haben die Experten dem neuen Panel das Prädikat "entspricht den internationalen Standards" erteilt. Das haben wir erwartet. Der Vergleich mit den letztjährigen Zahlen ist trotzdem nicht zulässig. Wenn die Tagesschau, bzw. Ruedi Matter, Direktor Schweizer Radio und Fernsehen, von stabilen Zahlen spricht und diese in den Kontext mit den Vorjahreszahlen setzt, ist dies schlicht falsch.

Die TV Vermarkter und die IGEM haben entschieden, dass die ursprünglich auf den 13. Mai geplante Buchungseröffnung nun auf den 27. Mai verschoben wird. Als Grund wurde die verzögerte Publikation der TV-Quoten angegeben. Falls man beim ursprünglichen Timing geblieben wäre, hätten die "neuen Erkenntnisse" des neuen Panels nicht mit in das Pricing einfliessen können.

Heute hat 20 Minuten das lange Warten auf die TV-Quoten "unterbrochen". Niemand weiss jedoch, ob diese Zahlen den Fakten entsprechen, da Mediapulse diese bisher nicht bestätigt hat. Hier kurz die vermeintlichen Veränderungen der TV-Senderreichweiten gemäss 20 Minuten Quelle.

Die ersten Berichte der zwei Experten aus Norwegen und Belgien, welche überprüft haben, ob die internationalen Medienforschung-Standards eingehalten wurden liegen nun vor und werden am 15. März im Rahmen eines Hearings diskutiert. Eingeladen wurden BAKOM, Telesuisse (Verband Schweizer Regional Fernsehen), SRG, 3+, RTL-Gruppe, Sat1/Pro7, die Vermarkter Publisuisse, Goldbach Media und Ringier sowie der SWA (Verband Werbeauftraggeber) und der IGEM (Mediaagenturen).

Am Dienstag hat die Goldbach Group ihre Geschäftszahlen 2012 veröffentlicht. Kurz gesagt: 50% mehr Gewinn bei 0.1% Umsatzrückgang (Netto). Ueberraschend ist der Umstand, dass der Bereich Media (TV, Radio) mit einem Wachstum von 4.6% oder 14.2 Mio Franken der einzige Umsatztreiber war - Interactive (-3% oder 1.2 Mio Franken) und Audience (-17.4% oder über 13 Mio Franken weniger als im Vorjahr) haben im 2012 deutliche Umsatzrückgänge verzeichnen müssen. Die Betriebsergebnis hat sich dafür im Bereich Interactive um 67.3% verbessert - hier wurde wohl stark an der Rendite-Schraube gedreht.

Die Quoten-Posse geht weiter. Mediapulse verspricht Daten bis spätestens 24. Februar zu veröffentlichen.TV-Macher sind sauer und Media-Experte Lehmann rät Kunden sogar die TV-Rechnungen nicht mehr zu bezahlen.