An der Gala des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger hat der Ehrenpräsident Hubert Burda am Montagabend beim Verdanken der «Ehren-Viktoria» überrascht: «Die Reichweite als Währung ist am Ende angekommen. Die neue Währung sind Daten.»

Die Headlines reissen nicht ab: Digitalisierung, Tablet frisst Tageszeitung, 92% nutzen mobiles Internet, die Zeitung ist tot, Streaming überholt klassisches TV, Snapchat überholt Facebook, Social-Push löst Titelseite/Homepage ab. Was hat sich geändert? Eigentlich nicht so viel.

Fast die Hälfte der Werbeauftraggeber sind mit ihrer Mediaagentur nicht wirklich zufrieden und bewerten sie mit befriedigend, ausreichend, mangelhaft oder klar ungenügend. Da stellt sich die Frage, warum diese Kunden nichts dagegen – oder besser dafür tun, um zufriedener zu werden?

Was in Deutschland grad als "Pionierleistung" und "Innovation" in TV und Print gefeiert wird, ist in der Schweiz seit 20 Jahren gelebte Realität. Lassen Sie sich vom Buzzword „Programmatic“ in diesem Kontext nicht verwirren –  technologisch ist das Vorgestellte von Online Programmatic noch so weit entfernt, wie die ersten Walkie Talkie vom heutigen Smartphone.

Ist sich die Führung der GroupM uneinig oder einfach nur orientierungslos? Der eine, GroupM Chairman Irwin Gotlieb, sieht sich nicht länger als Agentur (kein unabhängiger Berater mehr) und Juergen Blomenkamp, Global Investment Chairman GroupM will aktuell die Beratung stärken und nicht ins Vermarktungsgeschäft. Vom Saulus zum Paulus innert nicht mal 9 Monaten oder nur Lippenbekenntnis? Was ist denn da los?

Das Negative am Streuverlust ist sein Name. Er ist im Grunde sogar irreführend. Von Verlust kann nämlich nicht die Rede sein. Der Streuverlust hat in der Vergangenheit schon vielen Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen den Kopf gerettet. Ein Plädoyer für den Streuverlust, den wir ab sofort den Streugewinn nennen wollen.

Ueberraschen Sie ihr Team mit einem besonderen Weihnachtsgeschenk: Workshops zu aktuellen Fachthemen, in praxisnahen Beispielen einfach und verständlich erklärt und in Workshops anhand von aktuellen Beispielen spannend vermittelt.

WEKO bescherte der Werbeallianz ein kurzes frühes weihnachtliches Korkenknallen - sie gab am Mittwoch Vormittag grünes Licht OHNE Auflagen. Das Bakom stoppte das frühe Fest am späteren Nachmittag abrupt: das Bakom verbietet der SRG ein Engagement bei der Allianz bis die Untersuchung abgeschlossen ist (spätestens 31.3.2016)!