"Programmatic" Buzzwording in Deutschland

Am 21. Januar 2016 lesen wir von der neuen Allianz IP Deutschland (Vermarktung der RTL Sender) und der Mediacom (GroupM Mediaagentur – Marktführer in Deutschland). Die beiden sollen nun gemeinsam erstmals TV „programmatisch“ einkaufen und buchen. Eine nahtlose Verknüpfung des Buchungssystems von IP Deutschland mit dem TV-Planungstool der Mediagentur. Aber was steckt dahinter?

Programmatic ist eben nicht gleich Programmatic

Lassen Sie sich NICHT vom Buzzword „Programmatic“ in diesem Kontext verwirren – es handelt sich nämlich nicht um die individuelle, datenbasierte Buchung und Verbreitung von TV Spots (wie wir das vom Online-Marketing her kennen), sondern lediglich um einen Online-Handelsplatz – das ist vom 1:1 TV Spot technologisch noch so weit entfernt, wie die ersten Walkie Talkie vom heutigen Smartphone.

Auch Verleger spucken grosse programmatic Töne

Davon ist die ganze Branche inzwischen befallen – so liessen nun auch die deutschen Verleger der Bertelsmann-Reich (zu dem RTL wie auch Gruner + Jahr gehören) voller stolz verlauten, sie böten als Pioniere im deutschen Werbemarkt ab sofort Print-Anzeigen in Zeitschriften „programmatisch“ über eine digitale Einkaufsplattform an.

Bravo – das hat die PubliGroupe Tochter Publimedia mit MediaDispo in der Schweiz bereits Ende der 90er Jahre angeboten - also vor 20 Jahren! Die Publicitas hat dies inzwischen zu einer voll ausgebauten Online-Plattform ausgebaut - Studien, Planung, Handelsplatz und Buchung - alles online.

Auch die deutsche "Innovation" im Print hat mit dem Ansatz von datengesteuerten individuellen Werbeaussteuerung - wie vom Online Marketing bekannt - nichts zu tun. Hier geht es nur darum, dass die Buchung der klassischen Anzeigen statt via Telefon, Email, Fax nun elegant elektronisch verläuft.

(Quelle: http://www.wuv.de/medien/ip_deutschland_und_mediacom_steigen_ins_programmatic_tv_ein