Werbeausgaben auch im Oktober auf Talfahrt

Posted in Mediabeobachter

Was sich im August und September schon abgezeichent hat, setzt sich wie erwartet fort: im November sanken die Werbeausgaben ggü. Vorjahr um 1.5% (-7.6 Mio CHF). Beim Budget-Wettbewerb unter den klassischen Medien kann sich TV behaupten und liegt Brutto +8% über Vorjahr. Wirklich dramatisch siehts aber beim Internet aus: minus 23% (-3.2 Mio CHF)! Uebers ganze Jahr 2012 betrachtet, liegt Internet mit -10% hinten. Beim Print gehören die Magazine mit 10% zu den Gewinnern, die Tages-, reg. Wochen- und Sonntagspresse mit -14% zu den Verlierern.

 

Der sehr drastische Umsatzschwund bei Internet überrascht doch, wenn man sich die Dynamik des Mediums, die vielen neuen Cases und Möglichkeiten bedenkt. Hier muss man bedenken, dass Media Focus hier grosse Lücken aufweist. Wichtige und wachsende Internet-Geschäftsfelder fehlen in dieser Statistik: SEM, Social und Affiliate sind nicht enthalten. Dieser “Schwund” kann also auch nur heissen, dass Werbekunden ihre Gelder aus dem klassischen Displaybereich abziehen und in “neue” Bereiche investieren. Ein Quercheck beim SEM Trend Report (auch von Media Focus) zeigt: SEM Spendings sind im Oktober um ca. 10% gestiegen. Leider liegen hier keine Budgets zum Vergleich vor, da sich der SEM Trend an einem Index (Januar 2012 = 100) orientiert. Mit diesen Datenlücken oder eben “blinden Flecken” wird das Instrument Media Focus immer ungenauer. Hier wäre eine Nachbesserung/Aenderung wünschenswert.

Es scheint in der Tat so, dass einige Grosskunden im 2. Halbjahr 2012 ihre Spendings drastisch reduziert haben und insbesonders Online- und Print-Spendings ins TV umgelagert haben (wohl um Abschlüsse/Commitments zu stützen).

Der Mediabeobachter bleibt bei seiner Prognose: der Trend wird sich wohl weiter fortsetzen und in einem deutlichen Minus fürs ganze 2012 münden.

Quellen:
Media Focus Werbemarkt Trend Report http://www.mediafocus.ch
- eigene Wizzad Auswertungen

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