Mieser Sommer 2012

Posted in Mediabeobachter

So tief wie im August und September 2012, waren die Brutto-Werbeausgaben in der Schweiz seit 2010 nicht mehr. Was im ersten Halbjahr noch als positive Querbewegung anfing hat sich in den letzten 3 Monaten klar zu einem Negativtrend entwickelt, welcher, wenn er sich fortsetzt, in einem Minus gegenüber Vorjahr resultieren wird.

 

Wenn man mit Entscheidungsträgern auf Kunden-, Agentur- und Medienseite spricht, zeigt sich insgesamt folgendes Bild: aufgrund der durchwegs eher schlechten Prognosen, dem BIP Taucher vom Frühling, Euro-Wechselkurs, der anhaltend starken und sogar zunehmenden Kauflust der Schweizer im angrenzenden Ausland und im Internet und dem Margendruck der Retailer – haben viele Werbeauftraggeber ihre Budgets im 2. Halbjahr drastisch reduziert.

Optimisten mögen nun anmerken, dass ein Gleichstand per Ende September “nicht so schlimm” sei. Bei genauerem Hinsehen, wird die Sachlage vielleicht klarer. Grundsätzlich muss man festhalten, dass jedes “Halten des Vorjahres” im Prinzip ein Minus ist. Ausgehend davon, dass die Konditionen im Mediaeinkauf von Jahr zu Jahr kaum schlechter werden, wäre ein Halten eben ein Netto-Verlust. Ein weiteres Indiz sind die Verschiebungen im Media-Mix. Da Brutto-/Netto-Scheren bei verschiedenen Medien sehr unterschiedlich sind, kann auch dies einen grossen Einfluss haben. Wenn Print bisher 3.2% an die elektronischen Medien verliert und sich die Total Spendings nur auf Vorjahres-Niveau halten (total -0.3% ggü Vorjahr), darf man getrost von einem deutlichen Netto Minus von 3% oder mehr ausgehen – das heisst für einzelne Medien/Kanäle Einbussen im zweistelligen Prozentbereich. Provokant? Mabye, wenn selbst das “Wachstumsmedium” Internet schon das ganze Jahr deutlich unter Vorjahr liegt, kommt man nicht umhin das Ganze kritisch zu sehen.

Tendenzen? TV wird auch im Oktober und November etwa auf Vorjahreskurs bleiben, Print noch etwas verlieren und Internet sich kaum mehr erholen (dort hat man wohl zuerst gespart).

Prognose 2013 noch zu früh, mal hören, was die TV-Vermarkter nach der Buchungseröffnung von heute so meinen.

Mit besten Grüssen
Ihr Mediabeobachter

(der sich zukünftig wieder regelmässiger meldet.. versprochen)

Quelle: Media Focus Werbemarkt Trend September 2012 http://www.mediafocus.ch/fileadmin/user_upload/Werbemarkt_Trend/2012/DE_Media_Focus_WMT_201209.pdf

Share this!

mediabeobachter lgo2.fw

Kontakt: This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

NICHTS VERPASSEN - CONNECT WITH US!

Newsletter

Möchten Sie über die Mediabeobachter News auf dem Laufenden gehalten werden?

captcha